印刷出版物“逆袭”网络新媒体 传统媒体或突围？

　　各项数据统计显示，中国传统媒体2013年广告经营收入急剧滑坡，远远超出了整体经济不景气造成的关联效应。这其中，尤以纸媒为重灾区，仅一季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅即达到12%，为2010年以来最大降幅。上半年盘点之际，6家报业上市公司营业收入同比下降的已有4家，降幅最大的为ST传媒，达71.93%，而博瑞传播与浙报传媒之所以能保持营业收入同比增长，也只是受惠于网络游戏业务。从行业的数据来看，无疑印刷已经走向死亡，虽然很多有着悠久历史的出版物仍在努力奋斗。
　　
　　尽管专家断言印刷出版物将走向死亡，不过，一些意想不到的事情正在发生。国外一些读者已开始考虑将互联网媒体上上新闻、评论等打印出来阅读。美国独立音乐信息杂志PitchFork，已经17年在互联网发布新闻，最近也推出了一个季度的印刷版。《洛杉矶评论》自2011年起就在轻博客Tumblr上发布，最近为庆祝通过出版审查，特制了《洛杉矶评论》季刊，而知识在线杂志《The New Inquiry》也计划印刷出版文集。
　　
　　“这是当下很多人讨论的问题：传统印刷到数字出版。”《The NewI nquiry》主编说，“现在是第一次，一直从事数字出版的人，转移到了印刷上”
　　
　　除去感情因素，从商业规律来看，印刷不可能这么简单就复苏，单一平台的上升、下降并不能说明什么。绝大部门的传媒企业，更愿通过多种渠道发布产品，同时坚固新闻的传播与企业的盈利。作为传统媒体，如何在新业态下融合新媒体，进行自我改革、创新，开发出符合消费者需求的新型模式。进而通过资本运作，创造最大的经济效益，壮大自己，使自己在新的媒体形势下永远立于不败之地，这是必须思考的大问题。